BATALLA DE MARQUES A LES XARXES SOCIALS : “PERSONATGES OLD SPICE” CONTRA “HISTÒRIES AXE”

En els seus continguts, AXE prioritza les històries. En canvi, OLD SPICE dóna més importància al carisma dels seus personatges. AXE (Unilever) i OLD SPICE (Procter & Gamble) són marques de cosmètica masculina que han fet un ús intensiu dels mitjans digitals i socials per vendre al seu públic objectiu (homes joves de18 a 24 anys d’edat). Les dues han ficcionat històries d’èxit viral -gràcies al vídeo on-line. Les dues tenen al voltant de 2.000.000 de seguidors a les seves respectives pàgines de Facebook. Les dos empreses es disputen el mateix mercat … però segueixen estratègies diferents a l’hora de crear els seus continguts a les xarxes socials: per a OLD SPICE el més important és crear un personatge emblemàtic, per a AXE l’essèncial és la història. Read the rest of this entry

Anuncis

DELS ANUNCIS DE LA TV A LA TV DELS CONTINGUTS DE LES MARQUES (BRANDED CONTENT)


Youtube està experimentant noves fórmules per als continguts  de marca (Branded Content). Internet es consolida com la tercera pota del negoci televisiu junt amb la TV generalista i la TV per cable. Per això Youtube va mutant. Ja no és només una plataforma de vídeos casolans. Tothom  vol participar de la vistositat dels seus continguts. Youtube aprofita aquesta gran potencialitat i el 2012 posarà en marxa 100 canals amb programació pròpia i produïda professionalment.

Read the rest of this entry

ELS GUIONISTES ES CONVERTEIXEN EN STORY MANAGERS A LA XARXA SOCIAL

De guionistes a Story Managers a la Xarxa Social. Els guionistes de televisió, ara també interactuen amb els fans a través del Twitter i del Facebook. Gràcies a això, els  espectadors 2.0 poden viure l’experiència de formar part de la ficció televisiva. Fins i tot, hi ha qui diu que  els autors de sèries com Walking Dead pensen més en les xarxes socials que en la televisió a l’hora d’escriure.

Read the rest of this entry

ELS ANIMALS TRIOMFEN A TWITTER: ELS PERFILS FICTICIS A LA XARXA

Els perfils ficticis a Twitter. Des del mateix moment  en que es va escapar (al mes d’abril), una cobra  verinosa s’ha convertit en tota una celebritat a Nova York. Algú  va detectar el potencial que hi havia  i va decidir aprofitar-ho creant el compte @BronxZoosCobra. Els seus comentaris divertits, fets sempre en primera persona, van sumar adeptes a una velocitat vertiginosa.

Read the rest of this entry

L’ARMA SECRETA DE GROUPON: LES PARAULES

La redacció creativa de Groupon. Moltes altres empreses han intentat desenvolupar, amb anterioritat, el mateix model de negoci -cupons de descompte en productes i serveis a través del correu electrònic- sense èxit. En canvi, a més de les ofertes, Groupon ha prioritzat  l’ altre element clau: les paraules.

Read the rest of this entry

%d bloggers like this: