Dissenyar una estratègia sobre els seus vídeos, permet a una empresa crear un contingut que connectarà amb la major audiència possible. YouTube ha analitzat els vídeos que més èxit han tingut en la seva plataforma i n’ha extret conclusions que es poden trobar en la segona versió de la guia de bones pràctiques Creator Playbook i també en el seu bloc Creator Blog. Read the rest of this entry →
En els seus continguts, AXE prioritza les històries. En canvi, OLD SPICE dóna més importància al carisma dels seus personatges. AXE (Unilever) i OLD SPICE (Procter & Gamble) són marques de cosmètica masculina que han fet un ús intensiu dels mitjans digitals i socials per vendre al seu públic objectiu (homes joves de18 a 24 anys d’edat). Les dues han ficcionat històries d’èxit viral -gràcies al vídeo on-line. Les dues tenen al voltant de 2.000.000 de seguidors a les seves respectives pàgines de Facebook. Les dos empreses es disputen el mateix mercat … però segueixen estratègies diferents a l’hora de crear els seus continguts a les xarxes socials: per a OLD SPICE el més important és crear un personatge emblemàtic, per a AXE l’essèncial és la història. Read the rest of this entry →
Youtube està experimentant noves fórmules per als continguts de marca (Branded Content). Internet es consolida com la tercera pota del negoci televisiu junt amb la TV generalista i la TV per cable. Per això Youtube va mutant. Ja no és només una plataforma de vídeos casolans. Tothom vol participar de la vistositat dels seus continguts. Youtube aprofita aquesta gran potencialitat i el 2012 posarà en marxa 100 canals amb programació pròpia i produïda professionalment.
