MISSIÓ CIUTATLHON: L’APP QUE UNEIX SALUT I FICCIÓ

CiutatLHon

Storytala- Guionistes en Acció és l’ empresa responsable del disseny
narratiu de l’app Missió CiutatLHon, que es va presentar durant el
Mobile World Congress 2016.

L’ aplicació Missió CiutatLHon, motiva a caminar a través d’històries geolocalitzades a L’Hospitalet de Llobregat. Cada ruta és una nova missió en la que l’usuari és el protagonista. La identificació amb la ficció cinematogràfica i televisiva és tan clara que cada nova ruta s’anuncia amb un tràiler.

Les diferents missions són aventures èpiques en les que l’usuari té a les seves mans, per exemple, recuperar una fórmula que pot beneficiar a la humanitat, fugir d’uns misteriosos i implacables perseguidors, … És a dir, grans objectius motivacionals que inciten a seguir caminant perquè el que hi ha en joc s’ho val.

Els carrers i els equipaments culturals i esportius de L’Hospitalet es transformen en pistes que l’usuari ha de deduir i seguir. Es tracta de conèixer la ciutat des d’una perspectiva inusitada i veure- la amb uns ulls diferents als habituals.

Les trames argumentals es van desgranant al llarg de l’aplicació. Són una motivació afegida que fa que l’usuari vulgui seguir caminant per avançar més en la història. Descobrir el final de la història és una recompensa més.

Al final de cada recorregut, l’usuari obté informació sobre els quilòmetres caminats, el diòxid de carboni estalviat i el nivell d’histamina que l’exercici físic li ha proporcionat.

L’app és un encàrrec de la Regidoria d’Esports i Joventut de l’ Ajuntament de L’Hospitalet i està desenvolupada per Torrebarrina-Centre de Creació Multimèdia.

 

 

 

 

 

APPS QUE NECESSITEN UN GUIONISTA

Les apps són grans plataformes per a la narració interactiva. Poden
convertir l’usuari en el protagonista d’un joc de supervivència o
d’una missió èpica. Si a això li afegim que les aplicacions mòbils
sempre van amb tu i  es poden personalitzar, tenim els ingredients
necessaris per crear hàbits saludables i nous estils de vida.

 

HISTÒRIES QUE SÓN UNA CRIDA A L’ACCIÓ

És una imatge habitual veure els practicants de running amb uns cascos
posats mentre corren. L’aplicació Zombies Run va aprofitar aquest
hàbit i va començar a substituir les típiques llistes de reproducció
musical per un joc que converteix els exercicis de running en un joc
de supervivència i en una història viscuda en primera persona.

Els usuaris de l’app encarnen  el rol de Runner 5  a través d’una
sèrie de missions.  Es tracta de motivar a córrer i convertir la
rutina en una cosa emocionant. L’acció transcorre en un poble
imaginari, Abel Township, afectat per una plaga de zombies. Com les
sèries televisives, Zombies Run té diverses temporades (ja va per la
quarta). Cada missió dura de 35 minuts a 1 hora.

L’app The Walk  ens obliga a seguir les indicacions d’un operador
remot que intenta salvar-nos d’un escamot de terroristes que ens
persegueixen implacablement. En una trama que recorda  pel.lícules com
North by Northwest de Hitchcock o 39 steps, l’usuari es converteix
en un fugitiu que ha d’escapar contínuament.

Al llarg de la ruta, estan disseminats diversos objectes virtuals que
es poden recollir i aporten una mica de llum extra a la història
(retalls de premsa, notes escrites a mà…). I també reptes que, un
cop superats, aporten una puntuació més alta.

HISTÒRIES PER A SER VISCUDES EN PRIMERA PERSONA

Una altra experiència que barreja realitat i ficció és l’app Missió
CiutatLHon, geolocalitzada a L’Hospitalet de Llobregat. Cada ruta és
una missió on l’usuari és l’heroi i el protagonista. La identificació
amb la ficció cinematogràfica i televisiva és tan clara que cada nova
ruta s’anuncia amb un tràiler.

Storytala- Guionistes en Acció és l’ empresa responsable del disseny
narratiu de l’app Missió CiutatLHon, que es va presentar durant el
Mobile World Congress 2016.

Els carrers i els equipaments culturals i esportius de L’Hospitalet es
transformen en pistes que l’usuari ha de deduir i seguir. Es tracta de
conèixer la ciutat des d’una perspectiva inusitada. Veure-la amb uns ulls                                     diferents dels habituals.

Ramon Herrero, un dels dos guionistes de l ‘equip Storytala-Guionistes
en Acció que ha participat en el projecte, explica que: “Qualsevol
mitjà és vàlid per explicar un argument. Hi ha els mitjans clàssics
com la televisió, el cinema, les novel.les… Però també un mapping o
una aplicació de mòbil ho poden ser.

Se’ns va acudir que el que resultava més apropiat per incentivar a
caminar a un usuari eren les històries d’acció, per què van lligades a
fugides, persecucions, carreres… “, diu la Gràcia Pedrosa, l’altra
guionista implicada en els arguments de  Missió CiutatLHon.

Es tracta d’aventura èpiques en les que l’usuari té a les seves mans,
per exemple, recuperar una fórmula que pot beneficiar a la humanitat.
A l’usuari se li plantegen grans objectius motivacionals que l’
inciten a seguir caminant perquè el que hi ha en joc s’ho val.

Les trames argumentals es van desgranant al llarg de l’aplicació. És
una motivació afegida que fa que l’usuari  vulgui seguir caminant  per
avançar més en la història. Descobrir el final de la història és una
recompensa més.

L’ app és un encàrrec de la Regidoria d’Esports i Joventut de
L’Hospitalet de Llobregat i ha estat desenvolupada per
Torrebarrina-Centre de Creació Multimèdia, Storytala-Guionistes en
Acció, Grup de Tecnologies Interactives-Universitat Pompeu Fabra i
Alquímia IO.

Aquestes apps són una bona mostra de què succeeix quan la tecnologia i
la creativitat es donen la mà.  Es generen, per una banda, aplicacions
més atractives per al públic. I, al mateix temps, es creen històries
més immersives que poden ser viscudes en primera persona.

PER QUÈ LA TV SOCIAL AGRADA A LES MARQUES? STORYTELLING I INTERACTIVITAT ES FONEN AMB LA PUBLICITAT A LA 2ª PANTALLA

La TV Social  s’està expandint gràcies als patrocinis. La interactivitat a la segona pantalla aporta més dades que les medicions d’audiència tradicionals. Les marques poden tenir una informació i un diàleg individualitzats. I estan disposades a aprofitar-ho de diverses formes…

Read the rest of this entry

TRANSMÈDIA INFANTIL I JUVENIL (II): ELS DETALLS IMPORTEN

Els continguts Transmèdia permeten ser llegits, vistos, jugats, compartits… Però perquè això passi cal crear un  món profund, amb un passat, present i futurs definits. Com més detallat  i  ric és  l’univers de la història i els personatges, més immersiva i participativa serà l’experiència resultant. Read the rest of this entry

TRANSMÈDIA INFANTIL I JUVENIL (I): VET AQUÍ UNA HISTÒRIA QUE VA NÉIXER A LA TELEVISIÓ I VA CRÉIXER EN ALTRES PLATAFORMES…

La narrativa transmèdia aplicada als continguts infantils i juvenils és una nova forma d’explicar històries a través de diferents plataformes: pel.lícules, sèries, webs, xarxes socials, smartphones… Els diversos formats actuen com a “peces d’un trencaclosques” que encaixen entre si, fent un tot (Transmèdia) més satisfactori  que no pas la simple suma de les parts (Multiplataforma). Els productors, cadenes de TV, educadors…  estan descobrint  els avantatges  del Transmèdia, que permet que el públic participi, reculli  i connecti les peces. Al mateix temps,  els espectadors també senten que la història és més real, aconseguint formar part d’una experiència única. Read the rest of this entry

L’EINA PER FIDELITZAR AUDIÈNCIES: CREATOR PLAYBOOK

Dissenyar una estratègia sobre els seus vídeos, permet  a una empresa crear un contingut  que connectarà amb  la major audiència possible. YouTube ha analitzat els vídeos que més èxit han tingut en la seva plataforma i n’ha extret conclusions que es poden trobar en la segona versió de la guia de bones pràctiques  Creator Playbook  i també en el seu bloc  Creator Blog. Read the rest of this entry

LA TELEVISIÓ SOCIAL COMENÇA EN EL GUIÓ (II): ELS MOMENTS ‘OH MY GOD”

La Televisió Social està canviant la manera  d’escriure les sèries.   El guió de ficció per a la televisió social ha d’incentivar que els espectadors dialoguin sobre el capítol d’una sèrie a través de la segona pantalla (smartphone o tablet). Això requereix  continues sorpreses,  girs imprevistos, cliff  hangers (obstacles que semblen insalvables), incidents desencadenants, conflictes, descobriments, amenaces, suspense…  Són el que es coneix com els  moments “Oh My God” i són els que generen més tuits per segon. Read the rest of this entry

QUI HI HA DARRERA DEL VÍDEO DE MÉS ÈXIT VIRAL DE LA HISTÒRIA?

Mai un vídeo havia aconseguit un creixement viral tan important: més de 12 milions de “M’agrada” al Facebook i més de 60 milions de descàrregues, fins al moment (a pocs mesos de la seva estrena). L’agència de projectes interactius per publicitat Tool of North America  i el creador de continguts digitals Jason Zada  són els responsables de ‘Take this Lollipop‘. Read the rest of this entry

BATALLA DE MARQUES A LES XARXES SOCIALS : “PERSONATGES OLD SPICE” CONTRA “HISTÒRIES AXE”

En els seus continguts, AXE prioritza les històries. En canvi, OLD SPICE dóna més importància al carisma dels seus personatges. AXE (Unilever) i OLD SPICE (Procter & Gamble) són marques de cosmètica masculina que han fet un ús intensiu dels mitjans digitals i socials per vendre al seu públic objectiu (homes joves de18 a 24 anys d’edat). Les dues han ficcionat històries d’èxit viral -gràcies al vídeo on-line. Les dues tenen al voltant de 2.000.000 de seguidors a les seves respectives pàgines de Facebook. Les dos empreses es disputen el mateix mercat … però segueixen estratègies diferents a l’hora de crear els seus continguts a les xarxes socials: per a OLD SPICE el més important és crear un personatge emblemàtic, per a AXE l’essèncial és la història. Read the rest of this entry

%d bloggers like this: