STORYTELLING IMMERSIU AL MWC’19

IMG-20190226-WA0007

Ramon Herrero fent tasques d’escriptor UX en temps real durant el MWC ’19 [Fotògraf: Marc Colomines](MWC BCN, 2019)

Les innovacions que s’han vist al MWC del 2019 canvien  la forma com es creen i es comuniquen els continguts digitals. La combinació de tecnologies immersives, GPS  i  Biometria fa que les experiències virtuals evolucionin. Però com són aquests continguts immersius i cap on van?

He estat a  l’última edició del Mobile World Congress (MWC) i del  Four Years From Now (4YFN) treballant com a UX Writer per a l’agència de Màrketing i Comunicació OMD i la productora audiovisual Alca Films.  Aquest article recull algunes de les tendències que he detectat en l’àmbit de l’ Storytelling i la creació de continguts.

Storytelling Immersiu

Les tecnologies permeten a les audiències interactuar o experimentar continguts digitals ubicats  en un lloc concret o, fins i tot, en un moment concret.   D’aquest fet es deriva una narrativa que no està pensada per a ser consumida seqüencial i linealment, sinó que es desplega d’una manera diferent segons qui és l’usuari, el seu estat anímic o com interactua amb el context.  Està sorgint un mitjà d’entreteniment  emergent que pot canviar la forma en què s’interactua amb els continguts i també com s’expliquen les històries.

Realitat Virtual (VR)

La Realitat Virtual és la tecnologia immersiva que crea mons amb les seves pròpies regles i  que tenen més possibilitats de ser explorats per part de l’usuari. La Realitat Virtual transmet a les audiències la sensació que s’han traslladat física i mentalment.

Social VR, l’ evolució virtual del concepte second screen

L’antic concepte de Second Screen (aplicacions mòbils utilitzades per accedir a continguts que complementen l’experiència televisiva) evoluciona amb la realitat virtual. Social VR és l’ espai virtual que facilita una experiència compartida de visionat de continguts  audiovisuals en una gran pantalla virtual d’alta qualitat. La presència VR es basa en avatars que reflecteixen fidelment emocions  i gestualitats de l’usuari. L’ús de la  Intel.ligència Artificial (IA) facilita interpretar en temps real els sentiments que generen els continguts en l’audiència. Social VR és obra de les companyies sudcoreanes Oksusu i SK Telekom.

Scape Rooms, Parcs Temàtics i VR

Les Scape Rooms i els Parcs temàtics ja estan experimentant el potencial de les tecnologies immersives com la VR. Proporcionen als usuaris la possibilitat de compartir i socialitzar l’experiència en un context d’entreteniment públic.

És el cas de d’ Ubisoft  (Assassin’ s Creed), responsables de l’experiència Voyager VR feta en exclusiva per a JK Iguatemi Shopping Center a São Paulo, al Brasil. Una vegada en l’entorn virtual, els jugadors fan les mateixes coses que farien en una scape room física: interactuar  amb els seus amics i intentar trobar la sortida en una lluita contra rellotge. Tanmateix, en el món virtual, els entorns només estan limitats per la imaginació dels dissenyadors del joc, i els trencaclosques poden requerir solucions que ni tan sols són possibles en el món real.

Realitat Augmentada (AR)

Utilitzar tecnologies basades en la realitat augmentada i la localització fa possible afegir una capa de contingut digital a qualsevol objecte o espai. Afegeix només alguns detalls digitals a l’experiència però canvia completament la percepció de la realitat. El principal recurs immersiu , per tant, és sumar el contingut en el context de la vida quotidiana de l’usuari.

De totes les diverses aplicacions i jocs de realitat augmentada basats en la ubicació, hi ha una que és particularment famós: Pokémon Go. Qualsevol que hagi jugat a Pokemon Go, sap que una activitat com  anar de botigues adquireix un context completament diferent. A més, permet la personalització. És a dir, que l’experiència que una persona  pugui obtenir sigui  diferent  a la d’una altra persona.

Acostar l’entreteniment al procés de compra

ArGeo aconsegueix una experiència de gamificació molt semblant el joc de Pokemon Go. ArGeo és una aplicació de màrqueting que barreja la realitat augmentada, la gamificació i geolocalització. Permet els usuaris descobrir, capturar i canviar promocions geolocalitzades per les marques en els carrers d’una ciutat. Els usuaris fàcilment “cacen” i localitzen productes o serveis virtuals associats a promocions. El sector de retail i serveis s’està adaptant ràpidament  a la cultura AR. Les tecnologies immersives permeten a les empreses crear noves experiències per la seves marques.

La tecnologia fa possible connectar amb les audiències  de forma  més interactiva i interessant. Les noves formes de narrativa no estan fent més que començar a desplegar tot el seu potencial.

Anuncis

INTERFÍCIES QUE CONVERSEN

Encara hi ha massa webs poc  accessibles per a l’usuari. Per contra, cada cop més empreses estan adoptant interfícies conversacionals (CI, Conversational Interfaces) per reproduir una conversa amigable al mateix temps que augmenten les relacions amb els clients.  L’escriptura UX (UX Writing) és l’ especialitat que ajuda  els usuaris a assolir els seus objectius a través del llenguatge. Per això, és creixent la tendència que els escriptors treballin colze a colze amb els dissenyadors  i desenvolupadors per crear millors experiències d’usuari.

Read the rest of this entry

MISSIÓ CIUTATLHON: L’APP QUE UNEIX SALUT I FICCIÓ

CiutatLHon

Storytala- Guionistes en Acció és l’ empresa responsable del disseny narratiu de l’app Missió CiutatLHon, que es va presentar durant el Mobile World Congress 2016. L’ aplicació Missió CiutatLHon, motiva a caminar a través d’històries geolocalitzades a L’Hospitalet de Llobregat. Cada ruta és una nova missió en la que l’usuari és el protagonista. La identificació amb la ficció cinematogràfica i televisiva és tan clara que cada nova ruta s’anuncia amb un tràiler.

Read the rest of this entry

APPS QUE NECESSITEN UN GUIONISTA

 

Les apps són grans plataformes per a la narració interactiva. Poden convertir l’usuari en el protagonista d’un joc de supervivència o d’una missió èpica. Si a això li afegim que les aplicacions mòbils sempre van amb tu i  es poden personalitzar, tenim els ingredients necessaris per crear hàbits saludables i nous estils de vida.

Read the rest of this entry

PER QUÈ LA TV SOCIAL AGRADA A LES MARQUES? STORYTELLING I INTERACTIVITAT ES FONEN AMB LA PUBLICITAT A LA 2ª PANTALLA

La TV Social  s’està expandint gràcies als patrocinis. La interactivitat a la segona pantalla aporta més dades que les medicions d’audiència tradicionals. Les marques poden tenir una informació i un diàleg individualitzats. I estan disposades a aprofitar-ho de diverses formes…

Read the rest of this entry

TRANSMÈDIA INFANTIL I JUVENIL (II): ELS DETALLS IMPORTEN

Els continguts Transmèdia permeten ser llegits, vistos, jugats, compartits… Però perquè això passi cal crear un  món profund, amb un passat, present i futurs definits. Com més detallat  i  ric és  l’univers de la història i els personatges, més immersiva i participativa serà l’experiència resultant. Read the rest of this entry

TRANSMÈDIA INFANTIL I JUVENIL (I): VET AQUÍ UNA HISTÒRIA QUE VA NÉIXER A LA TELEVISIÓ I VA CRÉIXER EN ALTRES PLATAFORMES…

La narrativa transmèdia aplicada als continguts infantils i juvenils és una nova forma d’explicar històries a través de diferents plataformes: pel.lícules, sèries, webs, xarxes socials, smartphones… Els diversos formats actuen com a “peces d’un trencaclosques” que encaixen entre si, fent un tot (Transmèdia) més satisfactori  que no pas la simple suma de les parts (Multiplataforma). Els productors, cadenes de TV, educadors…  estan descobrint  els avantatges  del Transmèdia, que permet que el públic participi, reculli  i connecti les peces. Al mateix temps,  els espectadors també senten que la història és més real, aconseguint formar part d’una experiència única. Read the rest of this entry

L’EINA PER FIDELITZAR AUDIÈNCIES: CREATOR PLAYBOOK

Dissenyar una estratègia sobre els seus vídeos, permet  a una empresa crear un contingut  que connectarà amb  la major audiència possible. YouTube ha analitzat els vídeos que més èxit han tingut en la seva plataforma i n’ha extret conclusions que es poden trobar en la segona versió de la guia de bones pràctiques  Creator Playbook  i també en el seu bloc  Creator Blog. Read the rest of this entry

LA TELEVISIÓ SOCIAL COMENÇA EN EL GUIÓ (II): ELS MOMENTS ‘OH MY GOD”

La Televisió Social està canviant la manera  d’escriure les sèries.   El guió de ficció per a la televisió social ha d’incentivar que els espectadors dialoguin sobre el capítol d’una sèrie a través de la segona pantalla (smartphone o tablet). Això requereix  continues sorpreses,  girs imprevistos, cliff  hangers (obstacles que semblen insalvables), incidents desencadenants, conflictes, descobriments, amenaces, suspense…  Són el que es coneix com els  moments “Oh My God” i són els que generen més tuits per segon. Read the rest of this entry

%d bloggers like this: